четверг, сентября 18, 2014

От Макферсона до Макферсона.


Что решит исход референдума в Шотландии

А.С.Пушкин
Портрет работы Ореста Кипренского, 1827.
Все знают школьный портрет Пушкина с шотландским пледом через плечо? Откуда взялся плед? Сейчас расскажу, но сначала о последнем дне Помпеи, то есть о последнем, как еще может получиться, дне Соединенного королевства Великобритании и Северной Ирландии. 

Сегодня проходит референдум о будущем о будущем Шотландии. Все жители этой части Соединенного королевства, начиная с 16 лет, ответят “да” или “нет” на один вопрос “Должна Шотландия стать независимым государством?” Голосовать зарегистрировалось 97% имеющих право голоса. Ожидается, что в референдуме примет участие рекордное число людей, в том числе, впервые, 16-17-летние молодые люди. Участки открыты до 10 вечера, результат станет известен рано утром в пятницу.

Собственно многие уже проголосовали — по почте. Один мальчишка стенает: отправил голос “за”, потом подумал, решил — “нет”. А поздно! Страсти накалились до невозможности. Страна (так называют каждую из четырех составных Союзного королевства — Северную Ирландию, Уэльс, Шотландию и Англию) вся оклеена постерами и стикерами либо с “No” (за союз, против независимости), либо “Yes” (да, за независимость). Сообщают о неприятных инцидентах: где-то подрались, кому-то разбили окно с неправильным постером.

Три самых последних опроса ясности не дают никакой, кроме слабой надежды на победу союза. Впереди сторонники сохранения союза — 52%, за независимость — 48%. Но опросы не учитывают тех, кто до последнего дня не определился, а их более 10%. И к тому же авторы обследований честно признают: погрешность результатов  — 3%. Так что все может случиться.

Забили тревогу, наконец, по всей стране, хотя жители Англии, включая и шотландцев, голосовать в референдуме не могут. Daily Mail пишет сегодня: “неужели мы и в самом деле хотим проснуться утром в пятницу, обнаружив, что мы теперь друг другу иностранцы”? Лидеры всех трех главных партий Британии, включая премьер-министра, отменили на прошлой неделе парламентские заседания и бросились в Шотландию агитировать за союз. Бывший премьер Джон Мейджор, наследник Тэтчер, эмоционально предупредил, что у Великобритании мало величия останется без Шотландии. Другой бывший премьер Гордон Браун, сам шотландец, живет в Шотландии и будет голосовать, призвал не выбрасывать долой трехсотлетнее наследие и все совместные достижения. На Трафальгарской площади в Лондоне прошел многолюдный митинг в защиту союза под лозунгом Better Together — “Лучше вместе”.

Известный историк, эксперт по конституционным вопросам и политической системе Британии Питер Хеннесси с усмешкой отмечает:

— Как всегда у нас — все спохватываются только в последний момент.

По его мнению, возможность разъединения 300-летнего союза всерьез не рассматривалась в Лондоне и никакого “плана Б” на случай, если это стало бы реальностью, не существует. Я очень удивлюсь, говорит лорд Хеннесси, если вдруг обнаружится, что у кого-то в столе лежит папка с таким планом. Впрочем, конкретного плана, как выяснилось из дебатов последних недель, нет и у националистов. Независимость получим — остальное как-нибудь само утрясется. Такое, примерно, отношение.

В общем, очень похоже на последние дни Советского Союза. И наверное, из-за этой похожести в России такое внимание к будущему Шотландии. Как же, мы свой Союз потеряли, теперь вы попробуйте каково это. У кого-то со злорадством, у кого-то с сочувствием.

И вот тут про пушкинский плед. Он у него от Джеймса Макферсона. В 18-м веке этот шотландский поэт в горах родины “открыл” и собрал эпические песни шотландского горца Оссиана о подвигах его героического отца Фингала. Собрание легенд Макферсон переложил в набиравшем тогда силу романтическом ключе. Книга была переведена на все европейские языки, в том числе и на русский. Свои переложения и подражания есть и у Державина, и у Пушкина. Всё шотландское стало ассоциироваться с героической народной борьбой. Даже при том, что Макферсон был разоблачен как мистификатор, а “собрание легенд” — как его собственное сочинение, а не народный эпос.

Романтическая легенда дожила до наших дней, а за советское время дополнилась еще и классовой солидарностью. Шотландия — бастион левых, в Вестминстере традиционно представлена в основном лейбористами. От Шотландии в парламент проходили и коммунисты, в том числе и Уилли Галлахер, один из основателей компартии Великобритании и легендарный вождь “Красного Клайда” — центра рабочего движения в Шотландии в 1920-е годы.

Поэт Макферсон прославил Шотландию в 18-м веке. Сегодня же в будущем страны  ключевую роль играет другой Макферсон — сэр Николас. О нем за пределами Уайтхолла мало кто знает, между тем этот человек — едва ли не главная фигура в британской пирамиде власти. У него за плечами самый долгий, еще с середины 1980-х годов, послужной список на ответственных постах в казначействе. Сейчас он является постоянным секретарем министерства финансов, то есть заместителем министра финансов. Но министры — политики, они приходят и уходят, а заместитель — государственный служащий, остается.

От него зависит, какое ведомство сколько на что получит денег из бюджета, что поддержать, что подрезать. Макферсон закончил колледж Итон и Баллиол в Оксфорде — кузницу правящих кадров. А вырос в Шотландии, где его семье принадлежит 30 тыс.акров (12 тыс.гектаров) лесов, парков и ферм. Как говорят знатоки, именно Макферсон спас британскую экономику от краха во время недавнего финансового кризиса. Пока политики бегали, схватившись за голову, методичный шотландец спланировал выкуп за счет государственных средств провалившихся банков, урезание расходов, где можно, и затем постепенное стимулирование деловой активности.

И вот, месяц назад этот незаметный чиновник вдруг вышел из тени и опубликовал “рекомендацию” насчет будущего валютного союза Англии и Шотландии. Рекомендацию не сохранять его, если шотландцы решат в пользу независимости. Такие советы служащих политикам обычно остаются конфиденциальными, но тут случай исключительный. Будущее фунта стало главной линией атаки сторонников союза. Сразу обнаружилась зыбкость построений националистов и их надежд на процветание в одной отдельно взятой стране.

Конечно, многие будут голосовать по Макферсону-поэту — от сердца. И все же соображения Макферсона-казначея — от головы — могут перевесить.

Эта заметка также опубликована в моей колонке "Как в Европе" на портале BFM.ru. Тексты могут отличаться.

вторник, сентября 16, 2014

Шотландия: да или нет союзу нерушимому


Экономическое измерение предстоящего референдума

В ожесточенных спорах о будущем Шотландии и всего Соединенного королевства помимо политического и эмоционального есть серьезное экономическое измерение. На него сейчас, за несколько дней до референдума 18 сентября, напирают сторонники сохранения трехсотлетней унии.

Неделю назад вдруг началась паника. Авторитетный совместный опрос The Sunday Times и портала YouGov показал, что впервые за все время дебатов о будущем Шотландии сторонников независимости оказалось больше, чем противников — 51% против 49%. До этого соотношение практически не менялось. За сохранение союза было примерно 60% жителей Шотландии. Страсти накалились.

Обеспокоен и бизнес. У Шотландской национальной партии (ШНП) нет внятных ответов на вопросы о том, что будет с фунтом, как они намереваются делить нефть Северного моря, организовывать национальную оборону и откуда, если не от повышения налогов, возьмут средства на размашистую социальную программу.
Читайте также мою обширную статью в "Огоньке" с историческим и эмоциональным бекграундом.
Националисты утверждают, что, отделившись, страна будет богаче. Сейчас социальные расходы в Шотландии на 1300 фунтов выше, чем в среднем по Британии (на душу населения). Потерю финансирования из Лондона ШНП собирается компенсировать за счет налогов на нефть Северного моря. С начала разработки морских месторождений там добыто 40 миллиардов баррелей нефти. По оценкам, остается еще 24 миллиарда, лет на 30-40. Согласно расчетам шотландского правительства, эти запасы могут дать 57 миллиардов фунтов налогового дохода. Но что будет потом?

К тому же, как указывают специалисты, на устойчивую нефтяную жилу полагаться нельзя. Мировые цены серьезно колеблются. В ценах 2008-2099 гг. Шотландия получила бы 11,5 миллиардов фунтов дохода, но в ценах 2012-2013 только 5,5 миллиарда.

А пока даже еще не определенная перспектива оказаться за пределами Великобритании заставляет многие компании публично заявлять об аварийных планах. Сенсацией прошлой недели стала информация о том, что в случае независимости Royal Bank of Scotland переведет штаб-квартиру из Шотландии в Лондон, чтобы находиться под крышей британского центробанка — Bank of England. Королевский банк Шотландии, один крупнейших в стране, был зарегистрирован там еще в 1727 году, всего через несколько лет после создания союза, — и вот тебе! Другой крупнейший британский банк Lloyds также сообщил, что перерегистрирует юридический адрес своего шотландского филиала на Лондон, где находится его штаб-квартира.

Многие фирмы официально держат нейтралитет, но чем ближе к решающему дню, тем труднее это делать. Неопределенность больше всего пугает инвестиционные компании, особенно международные. Крупнейшая шотландская инвестиционная компания Aberdeen Asset Management бодрясь заявила, что независимая Шотландия, безусловно, добьется успеха. Но самый большой в мире фонд-менеджер Blackrock со штаб-квартирой в Нью-Йорке заявил, что отделение вызовет «крупные неопределенности, стоимости и риски». По оценке экспертов Blackrock, валютный союз Великобритании и независимой Шотландии «представляется неосуществимым» и «привнесет риски для обеих стран».

Высказываются в поддержку того или иного выбора для Шотландии и компании, и газеты, и политические деятели, и селебрити, и частные лица. Кому скучно читать про то, что думают финансисты, вот позиции некоторых известных деятелей.

Российский президент Путин на вопрос BBC ответил, что это внутреннее дело Великобритании, но в общем плане отметил, что в большом сильном государстве — лучше. А на дополнительный вопрос, не примут ли Шотландию, если что, в Таможенный союз, Путин, видимо полушутя, ответил: «Да, я не исключаю такую возможность».

В поддержку независимости Шотландии высказался американский философ Ноам Чомски (Хомский), а также Высший руководитель КНДР Ким Чон Ын. Известен как страстный сторонник независимой Шотландии актер Шон Коннери, в кино боровшийся за интересы Соединенного королевства под именем Джеймс Бонд.

Против отделения Шотландии выступали Барак Обама и Хиллари Клинтон, а также министр иностранных дел Швеции Карл Бильдт. «Нет» разделу страны сказала актриса Джуди Денч, в фильмах о Джеймсе Бонде исполнявшая роль «М» — начальника секретной службы MI6. Из музыкантов против отделения выступают Дэвид Боуи, Боб Гелдоф, Дэвид Гилмур (Pink Floyd), Мик Джеггер, Пол Маккартни, Стинг и даже шотландец из шотландцев Род Стюарт.

А автор «Гарри Поттера» Джоан Роулинг, которая живет в Эдинбурге и будет участвовать в референдуме, пожертвовала 1 миллион фунтов кампании за сохранение союза. Националистов же она сравнила с Death Eaters — «пожирателями смерти», тайным союзом черных магов в своей серии.

На учебном рисунке 1916 г. — Британия, символ страны. 
Эта заметка опубликована также в моей авторской колонке "Как в Европе" на портале BFM.ru. Тексты могут отличаться.

воскресенье, сентября 14, 2014

Лев Халиф. Из чего твой панцирь?

Лев Халиф.
Фото из Facebook. С разрешения автора.


Вот занимательные приключения “Черепахи”. 

Знаменитое стихотворение, долго пересказывали наизусть, оно ходило в списках — и попало в роман “Жизнь и судьба” Василия Гроссмана.

В начале этого года вышел документальный фильм Елены Якович “Василий Гроссман. Я понял, что умер” о писателе и об истории ареста романа “Жизнь и судьба”, его спасении и возвращении к читателю.

КГБ казалось, что все копии романа, все материалы изъяты. Однако друзья Гроссмана Семен Липкин и Вячеслав Лобода спрятали по одной копии книги (об этой истории читайте здесь в "Тетрадках"). В фильме Людмила Лобода, дочь В.Лободы, читает запомнившееся ей еще от самого Гроссмана небольшое четверостишие:

— Из чего твой панцирь, черепаха? —
Я спросил и получил ответ: 
— Он из пережитого мной страха 
И брони надежней в мире нет.

В книге, правда, стихотворение приводится с иной вариацией в третьей строчке, его читает сокамерникам на Лубянке заключенный-искусствовед:

— Из чего твой панцирь, черепаха? —
Я спросил и получил ответ: 
— Он из мной накопленного страха 
И брони надежней в мире нет.

Что обыгрывается Гроссманом сразу после этого:

— Ваши стишки? — спросил Дрелинг.
Боголеев развел руками, не ответил.
— Боится старик, накопил страх, — сказал Каценеленбоген.

(Сцена в Части III романа, глава 6. В издании Астрель, М, 2008 сцена со стихотворением на стр.630, роман “Жизнь и судьба” есть в интернете, например, здесь.) 

Ни в книге, ни в фильме не указан автор стихотворения. Так бывает с лучшими достижениями литературы — растаскивают на фольклор, цитируют, перефразируют, даже переатрибутируют. 

Между тем, у “Черепахи” есть автор — Лев Халиф, поэт, до 1974 года был членом Союза писателей, исключен, в 1977 году уехал из СССР, сейчас живет в Нью-Йорке на Лонг-Айленде и продолжает плодотворно трудиться, публикует замечательные стихи, в том числе в Фейсбуке, нередко на злобу дня. (Стихотворение здесь перепечатывается с разрешения автора.)

“Тетрадки” Аничкина связались со Львом Яковлевичем.

— Скажите, а в каком году вы написали "Черепаху"? Как она попала к Гроссману в "Жизнь и судьбу"?

В пятидесятые годы, а как попала — не знаю, она ходила в списках, ее цитировали в спектаклях Эдлиса и брал эпиграфом Юрий Домбровский, но неизменно снимала цензура, тем более если она шла под моим именем. Если это удавалось, немедленно следовали фельетоны, но однажды “Черепаха” была напечатана миллионным тиражом на обложке радиожурнала "Кругозор". А что касается Гроссмана, я с ним не знаком и взял он "Черепаху", потому что она была уже фольклором.

Вот как получилось! Стихотворение, написанное в 50-х, Гроссман, работавший тогда над романом, перенес в 1942-й во внутреннюю тюрьму НКВД. А сейчас, вместе с книгой и фильмом, “Черепаха” снова вернулась к нам с прежней силой.

Лев Халиф, конечно, прав — уже в 50-е стихотворение было феноменально популярным и стало восприниматься как народное. Можно даже предположить, что оно подсказало Белле Ахмадулиной мотив ее стихотворения “По улице моей”, известного по сокращенной народной песенной версии из “Иронии судьбы”. В полном варианте там есть такая строфа:

Ну что ж, ну что ж, да не разбудит страх
вас, беззащитных, среди этой ночи.
К предательству таинственная страсть,
друзья мои, туманит ваши очи.

Причем “страх” она, читая со сцены, иногда заменяла, как вспоминает Василий Аксёнов, на “власть”:

Ну, вот и всё, да не разбудит власть
Вас, беззащитных, среди мрачной ночи;
К предательству таинственная страсть, 
Друзья мои, туманит ваши очи.

Страница Льва Халифа в сети “Фейсбук” здесь, собрания других его стихов можно прочитать в разделе “Поэзия” на сайте lib.ru здесь

Читайте мои эссе об Ахмадулиной в “Тетрадках” и в журнале “Стороны света”.

Юлиу Эдлис (1929-2009) — известный советский театральный режиссер, читайте о нем статью в википедии. Писатель Юрий Домбровский (1909-1978) представлен здесь в цитатах.

Смотрите фильм Елены Якович на YouTube (или на канале “Культура” здесь). Стихотворение “Черепаха” читают на 51-й минуте фильма:

понедельник, сентября 08, 2014

Аппалуза, Альбер Камю и Тянитолкай.

Девушка и лошадь. Аппалуза на американской ярмарке.
Фото из Wikipedia.

На майские праздники родился у нас на соседней ферме чудный жеребенок. Мама першерониха — белая, то есть сивка-бурка такая. А ребенок с чудными пятнами и полосками, то ли как у далматинца, то ли как у зебры. Что за чудо? Ни Конёк-Горбунок, ни Тянитолкай. Некоторые вообще не поверили, что настоящий Лошадкин, говорят — осел раскрашенный.

С тех пор, проезжая мимо их поляны, у меня каждый раз слетает шляпа от сего восхищения природы.

И никак не мог разгадать, что же за микс такой с этим маленьким Лошадкиным случился.

Аппалуза дочь и першерон мама.
Фото: А.Аничкин

Хотите верьте, хотите нет, а помог Альбер Камю. 

В ближнем городке Таншбрей есть коллеж (школа второй ступени) имени Альбера Камю. Но специализация там вовсе не на философском экзистенциализме, а на сельскохозяйственных делах, включая коневодство — традиционную отрасль в Нормандии. Подошли летние каникулы и, как заведено во французских школах, ученики засели за выпускной проект и представили мультимедиа-обзор лошадиного мира. С книжками, электронными играми-викторинами, видео, постерами и прочими радостями. Проект выставили в местной медиатеке (это так теперь бывшие библиотеки называются), куда я пришел сдать книжку и взять кино-двд на уикенд.

Пока выбирал, прибежали две веселые коллежанки-француженки и стали тыкать в табло электро-викторины: неправильный ответ — звенит гнусаво, правильный — звенит весело. А рядом большая иллюстрированная энциклопедия всех лошадиных пород. Стал перелистывать — и вспомнил моего Тянитолкая. Нет ли?

Оказалось — да! Это же та самая “индейская” порода, на которой в вестернах вожди краснокожих скачут. Называется Аппалуза (Appaloosa). Помните Гойко Митича - Винету из югославско-гедеэровских истернов? Мускулатура! Девушки стонали.

Мама и дочь. Еще такие бывают.
Фото из Wikipedia.

Хотя похожие лошади отображены еще в наскальных рисунках каменного века, аппалузы прославились в войнах индейцев племени (народа, как сейчас правильно говорить) не-перс (Nez Perce) с белыми поселенцами - ковбойцами. Сейчас это одна из самых популярных пород во Америке. Между прочим, стоит в гербе семинолов, тех про которых Майн Рид писал в романе “Оцеола — вождь семинолов”.

Вот какой Тянитолкай! 

На первом снимке (из Wikipedia) аппалуза на американской ярмарке, на втором — наш соседский жеребенок, на третьем - аппалуза-мама и аппалуза-дочка (из Wikipedia).

пятница, сентября 05, 2014

“Мистраль”, НАТО и брошенная жена

Валери Трирвейлер
фото: Cyclotron


Париж объявил о приостановке сделки с “Мистралями” для российского военно-морского флота. Прозвучало как сенсация — бум-бум, явно приуроченный к начавшейся в Уэльсе встрече глав государств — членов НАТО. Окончательное решение о передаче первого “Мистраля” России должно быть принято лишь в октябре. События заставили поспешить с завлением о намерениях.

На встрече НАТО обсуждаются два главных нынешних вызова Западу: наступление крайних исламистов в Ираке и Сирии и обострение украинского кризиса. Франция оказалась в фокусе критики со стороны западных партнеров из-за крупнейшего за все время после холодной войны контракта на поставку России современных вооружений. Как же, все — с санкциями, а они им — вертолетоносцы!

Дьявол, как всегда, прячется в деталях — заявление Елисейского дворца еще не решение, приостановка — еще не отмена. 

Помимо очевидного провала самой идеи вовлечения России в военно-политическое партнерство с Западом, которое лежало в основе сделки с “Мистралями”, другое, самое, может быть, затруднительное обстоятельство для Парижа было экономическое. Контракт на два “Мистраля”, уже построенный “Владивосток” и достраивающийся “Севастополь”, оценивается в 1,2 млрд. евро. Это огромный проект, и прямо, и косвенно питающий всю судостроительную отрасль, всю экономику большого региона на западе Франции. Причем зад “Мистраля”, то есть, модифицированная под российскую технику корма, построена в Петербурге, да и контракт уже частично оплачен российской стороной. 

Когда события в украинском кризисе пошли по эскалирующей, в парижских коридорах власти стали спешно искать какое-то компромиссное решение. Месяц-два назад заговорили о некоторых юридических аспектах в контракте, будто бы позволяющих его задержать. Появилась спасительная находка: “приостановить”, а не отменять. Это  означает, что российская сторона может оказаться без оснований потребовать возмещений, неустоек и прочих сатисфакций. Или это будет затруднительно сделать. Собственно, и вчерашнее заявление — это лишь заявленное мнение президента республики. Но партнеры по НАТО не смогут теперь с полным основанием упрекать Париж, что он увиливает и вооружает противника. 

Меня еще в этой ситуации волнует человеческая сторона. В Сен-Назере, городе в устье Луары, где строят корабли, уже находятся два российских экипажа “Мистралей”, в общей сложности до шестисот человек — офицеры, матросы и специалисты. Проходят обучение на небывалой на российском флоте посудине. Принимают их не то что с холодком, а по так называемому “республиканскому протоколу” — не меньше, но и не больше положенного. Каково теперь им придется?

Спросил, и тут же вспомнил о другой громкой новости во Франции — Валери Трирвейлер, бывшая гражданская жена президента, выпустила книгу о своих отношениях с Франсуа Олландом. Вначале этого года они со скандалом расстались, когда обнаружилась связь президента с актрисой Жюли Гайе. 

Связи между двумя событиями никакой нет, просто совпало во времени. Книгу еще читают, первые рецензенты отмечают, что Олланд предстает в ней человеком жестокосердным, циничным и расчетливым, и к тому же презрительно относящимся к рабочему классу. То есть не таким “нормальным парнем”, за которого голосовали на выборах 2012 года французы. Разрывать связи всегда больно — вот вылилось на страницы.

Связи никакой и нет, кроме, может быть, вот этого человеческого измерения конфликтов. Большой политический конфликт, малый личный — а всегда бьет прямо по человеку.

Эта заметка также опубликована в моей колонке "Как в Европе" (4 сентября) на портале BFM.ru. Тексты могут отличаться.

четверг, августа 28, 2014

Zara. Чему учит эпик-фейл популярной модной фирмы.


Zara, популярная фирма модной одежды, оскандалилась — села в лужу с новинкой сезона, полосатой рубахой с желтой звездой. Zara говорит, это как у шерифа из классическх вестернов. Надписи “шериф” светлым шрифтом на звезде почти не видно, да и сама звезда у шерифов обычно серебряного цвета. Так что чувствительный к ассоциациям народ с живой исторической памятью сразу разглядел в новинке другое: полосатые робы концлагерников с еврейской звездой-ярлыком. Брр!

Скриншоты с сомнительной футболкой “Зары” пошли гулять по интернету с соответствующими гневными комментариями. Модный продукт сняли с сайта и с продаж.
Но это еще не всё! Не только в анекдотах бледнолицый брат дважды на одни грабли наступает. Zara недавно предложила покупательницам топик — белую  майку с надписью White is New Black. С намеком, вот, было модно все черное, теперь все модно белое. А политкорректная публика обиделась. Это же расистский лозунг: белых угнетают, белые стали черными. Аааа! Белую майку тоже сняли с продаж. Был еще случай, когда на сумке в магазине Zara оказалась свастика. Тоже пришлось извиняться, снимать с продажи. Тогда, правда, это был не собственный дизайн фирмы, а от третьей стороны.

Эх, Зара, Зара, на фокус-группы денег нет или просто мозгов не хватает? 

Я в свое время занимался модой, разговаривал с крупными дизайнерами, писал. Осталось двойственное впечатление. С одной стороны, модный дизайнер всё время должен настроен, да и действительно настроен на перемены в обществе. Новое, что носится в воздухе, нужно схватить и выразить материально в силуэте, колорите, орнаменте, в большей одетости или раздетости, во множестве больших и малых деталей, которые потом и формируют облик года, десятилетия, поколения.

С другой стороны, дизайнеры нередко настолько сфокусированы на своем, узкопрофессиональном, что иногда не замечают то, что сразу бросается в глаза незашоренному взгляду обычного человека. Возможно, это и произошло в данном случае. Эпик-фейл, то есть, на языке маркетинга, провал, вышел случайно.

Но реакция общественности, конечно, не случайна. Я думаю, она отражает и яростные споры, которые после недавних событий в Газе развернулись в Европе, да и за ее пределами. Повсюду с тревогой отмечают неприятный рост антисемитизма. И спорят, выражать сочувствие палестинцам, бойкотировать еврейские магазины, — это антисемитизм? Или можно провести границу между осуждением действий израильского правительства и антисемитизмом?

Как бы то ни было, случай с “Зарой”, отражает эту новую чувствительность. 
Еще вот что интересно: моментальная реакция со стороны компании. Не оправдываются, не встают в позу, а моментально действуют в пользу клиента. Эта гибкость, внимание к настроениям потребителей — одна из отличительных черт менеджмента Zara. Название компании, кстати, не имеет никакого отношения к красивому восточному имени Зара, означающему “принцесса”. Зара Филлипс — внучка английской королевы, знаменитая спортсменка. Компания испанская, основана в 1974 году в Ла-Корунье, провинция Галисия. Владелец магазинчика хотел назвать его “Зорба” по имени героя знаменитого фильма “Грек Зорба” (оттуда пошла популярность танца “сиртаки”). Оказалось, что в городе уже есть “Зорба”. А буквы для вывески уже отлили. Стали их перебирать, что еще можно из них составить, — получилась “Зара”.

С тех пор фирма стала одним из самых ярких примеров успешного послефранкистского развития Испании. Среди самых дорогих мировых брендов Zara на 52-м месте в мире по Forbes. Стоимость бренда — 9,4 миллиарда долларов. Годовой объем продаж — 13,5 миллиарда. Две тысячи магазинов в 88 странах. И в отличие от многих других международных корпораций половина продукции производится “дома” — в Испании и Португалии, а не в Азии.

Успех достигается как раз за счет гибкости. Как утверждают, Zara может доставить новый модный продукт от рисунка дизайнера до магазинной полки всего за две недели. Тогда как в среднем по отрасли этот срок составляет шесть месяцев. В результате ее магазины посещают чаще, чем другие. Подсчитано, что в Испании, например, клиент посещает один и тот же магазин в среднем три раза в год. А в “Зару” заходят семнадцать раз.

Вот и случаются конфузы. Выкрутятся ли сейчас? Наверное.


Эта заметка опубликована также на портале BFM.ru в моей колонке "Как в Европе". Тексты могут отличаться.

вторник, августа 26, 2014

Париж, 70 лет спустя.


Де Голль на Елисейских полях.
26 августа 1944 г.

В Париже на Елисейский полях 26 августа 1944 года прошел первый из двух парадов Победы. 

Освобождением Парижа завершилась битва за Нормандию. Немцы попали в окружение близ города Фалеза, где родился Вильгельм Завоеватель. Треть погибла, треть сдалась в плен, треть вышла из окружения. Германская армия откатывалась за Сену. Союзники стремительно наступали, в Париже Сопротивление подняло восстание 19 августа. Де Голль на встрече с Эйзенхауэром настоял, чтобы первыми в Париж вошли французские силы. Вторая танковая дивизия Леклерка совершила марш-бросок и вступила в Париж.

Об освобождении Парижа семьдесят лет назад, в августе 1944 года, до сих пор много споров. Много подробностей и эпизодов остались или малоизвестными, или совсем неизвестными. Например, мало известно, что дивизия Леклерка была на самом деле интернациональной. Несколько подразделений были целиком составлены из испанских республиканцев — ветеранов гражданской войны. По некоторым данным, именно испанцы на своих легких танках, один из которых назывался “Герника”, первыми ворвались в Париж. В дивизии служили марокканцы, немецкие евреи, поляки, итальянцы, чехи, словаки и русские — белые эмигранты. 

Когда де Голль шествовал во главе парада по Елисейским полям, его охраняли испанцы. Вдруг началась стрельба. Неясно, были это немецкие снайперы или случайно выпалил кто-то из французских ребят — “фифи” (по аббревиатуре FFI - Forces françaises de l'intérieur, силы французского Сопротивления). Под огонь попал Жан-Поль Сартр, смотревший парад с балкона “Отеля де Лувр”. На балконе другого отеля “Крийон” стоял и курил Жан Кокто. Потом рассказывал, что когда началась пальба, ему сигарету отстрелило прямо изо рта. 

Де Голль сел в машину и поехал на благодарственную мессу в Нотр-Дам. Уже шел к алтарю, когда вдруг снова раздались выстрели. Все попадали на пол. Стоять остался один де Голль.

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...